农历马年将至，一些商场为营造节日氛围，借用生肖元素做文章，使用“我踏马来了”“您踏马来了”一类标语，引发公众争议。本是图个“踏马而上”的彩头，却因谐音牵扯不雅联想，令人尴尬，让公众侧目。

谐音双关，自古便有。从“道是无晴却有晴”的诗意双关，到过年时“柏柿橘”寓意“百事吉”的民间彩头，它彰显着中文的灵动与含蓄之美。近年来，“谐音梗”不仅在网络交流中风靡，还深入到人们的日常生活中，一些书籍、印刷物、官方媒体平台也出现了运用“谐音梗”的情况。从政务APP“渝快办（愉快办）”的亲切，到打工人桌头“禁止蕉绿（禁止焦虑）”的会心一笑，恰当的谐音梗依然能拉近距离、调剂生活。问题的症结，不在于“谐音”本身，而在于“梗”的质量与使用的语境。然而，当谐音不再追求“意料之外，情理之中”的智力愉悦，转而倚仗低俗联想博取注意时，便从“梗”沦为“邪”，失去了语言应有的品格。

“邪音”之风，危害不容小觑。这类表达若在公共空间大行其道，会无形中拉低社会交往的文明水位，侵蚀公序良俗。公共场所的标语、广告，不仅是商业信息，更是城市文化面貌的组成部分，理应传递更积极、更富建设性的价值导向。部分商家和创作者误将“接地气”等同于“邪音”，将冒犯当作幽默，试图通过挑战文明底线来攫取流量。这种营销，是思维上的“走捷径”，其结果往往是品牌声誉的“走弯路”。另外，“邪音”还会污染青少年的语言学习环境。当“耗子尾汁（好自为之）”“报giao（报告）”“报一丝”（不好意思）等渗入校园，规范汉字书写与优雅汉语表达的空间便被挤压。语言是思维的载体，长期浸染于贫瘠、戏谑甚至粗俗的网络“邪音”，不利于青少年逻辑思辨与深度表达能力的培养。

幽默不代表冒犯，有趣不意味着没边。“谐音玩梗”现象是数字时代社会心态与传播规律交互作用的生动体现，既反映了大众在快节奏生活中寻求情感共鸣与压力调适的普遍需求，也展现了网络文化生态的活力与复杂性。线上“趣缘”交流与线下公共空间是有语境差异的，鼓励文化创新与坚守价值底线是辩证统一的。文化创新并不是“怎么都行”，好的表达，是在包容多元的同时，自觉契合公序良俗、传递积极价值。好的表达，既能让人会心一笑，也能经得起阳光下的打量，守住该有的分寸与暖意。这或许就是网络热闹与现实温度之间，那份需要共同维护的默契。

那么，谐音梗是否就一概不能用呢？答案当然是否定的。语言是活的，会随着时代变化。怎么用？关键在于把握好“度”。新修订的《中华人民共和国国家通用语言文字法》已于今年1月1日施行，明确要求网络视听节目、广告等用语用字应符合规范和标准。市场监督管理部门也依法对此负有监管责任。任何创意都应在法律框架与社会主义核心价值观内起舞。这个“度”，更是智慧与责任的自觉。对于商家和内容创作者而言，需要的是更深厚的文化素养与更强的社会责任感。营销可以天马行空，但缰绳应握在文明手中。多一分对文化传统的敬畏，多一分对多元受众的体察，就能少一分“踏马”式的翻车。比追逐短暂流量的“邪音”更重要的，是创造那些能传递善意、引发共鸣、经得起品味的内涵之作。

一言一语间，积淀着文明的厚度。谐音之趣，贵在格调与智慧；语言之变，重在传承与发展。整治“邪音”等语言乱象需疏堵结合、久久为功。相关部门要加大对违背公序良俗、危害未成年人成长内容的治理力度；平台应强化责任，克服流量焦虑，当好信息“守门人”而非低俗“传声筒”；教育尤需润物无声，家庭、学校、社会协同，通过提升媒介素养与语言审美，帮助青少年涵养文明表达的自觉；主流媒体、文化机构以及有影响力的创作者，应自觉成为优美汉语的传承者与创新者，创造出更多如“只此青绿”般意蕴丰厚、如“航天精神”般铿锵有力的时代语汇。当正向、高雅的语言供给充沛有力，为语言表达带来新鲜活力时，那些苍白、粗鄙的“邪音梗”自然无处存身。唯有各方共同发力，以优质内容引领风尚，才能让语言生态回归清朗，让表达既生动活泼又向上向善。

策划：杨彪 肖庆嘉 阳琴

视频：王阿润 潘蕊 何向冬

文字：阳琴

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