刘霞飞/文

近日，在湖南麻阳，张雪驾驶两栖改装摩托车，完成40.74公里水上行驶，成功刷新吉尼斯世界纪录。赛前，张雪主动提出想借着直播镜头，为家乡特产带货宣传，这个不少地方求之不得的流量机会，却被麻阳县委书记婉言谢绝：不必插播广告，安心完成挑战就好，张雪就是最好的广告，是麻阳最好的广告。一番通透的表态，收获众多网友点赞，也为各地文旅宣传、流量运用带来启示。

当下，流量已经成为地方发展的重要资源。不少地区抢抓短视频风口，积极推介文旅资源、特色农产品，想方设法引流出圈。但热潮之中，“唯流量论”的隐患也随之显现：有的地方照搬网红套路，刻意哗众取宠；有的抢抓一次热点匆忙带货，配套产业链跟不上，热度过后留下一地乱象；还有的把上热搜、涨粉丝当成硬性政绩，为了博眼球不断加码营销，反而透支观众好感。流量来得迅猛，消散同样迅速，依靠硬广堆砌、噱头炒作换来的关注，往往留不住人心。

婉拒广告，不是拒绝流量，而是对流量保持清醒克制，守住宣传的本心。这场直播的主角，是挑战极限、突破自我的挑战者张雪。如果强行植入商业广告，反而打乱挑战节奏，打扰观看直播的观众。不插播硬广，不代表放弃推介家乡。挑战者扎根故土、勇于突破的奋斗姿态，本身就是麻阳最生动的名片。这种不靠推销、自带感染力的正向故事，远比直白的广告更打动人心。

这份克制，既是对观众的尊重，更是对“流量政绩”的警惕。发展文旅、推广特产，流量只是手段，绝非最终目的。文旅营销需要关注度，但不能走向流量至上；地方发展需要曝光度，但不能沦为眼球经济。一方水土的吸引力，根基在于风土人情、人文底蕴与实干发展。短期流量可以带来一时热度，扎实的产业、优良的风貌、向上的精气神，才能形成长久口碑。

少一点急功近利的营销，多一份从容清醒的定力。麻阳县委书记这次“婉拒广告”，给各地提了个醒：最好的宣传，从来不是硬塞给观众的广告，而是这片土地上向上生长的人和故事。理性用好流量，不被流量裹挟，方能让地方名片走得更远、更稳。