刘霞飞/文

近日，重庆自媒体创作者“李要得”打车跨越2229公里，沿G318奔赴拉萨的短视频引爆全网，点赞量突破1900万。西藏文旅、财政两部门火速官宣，认定作品符合现象级传播奖励标准，将兑现50万元专项奖金。这一趟别具一格的进藏旅程，一份诚意满满的官方激励，一句全额捐赠奖金的暖心表态，串联起新媒体传播、地方文旅发展与普通人善意担当的多重价值，给文旅宣传打开了新的思路。

一次走心出行，打开文旅宣传的全新表达。长久以来，各地文旅宣传多依赖官方宣传片、景点推介海报，模式固定、视角单一，很难真正走进年轻网民心中。“李要得”的创作没有华丽布景，只是以普通游客视角，坐着出租车走完千里川藏线，沿途自然风物、沿线人文烟火、旅途真实感触尽数呈现。接地气的叙事消解了远方的距离感，独特的出行方式制造传播记忆点，让G318的壮美、西藏的多元鲜活地展现在千万网友眼前。这条短视频突破千万点赞、形成全网热议，印证了新媒体时代文旅传播的核心逻辑：比起宏大叙事，真实、鲜活、有个人温度的表达，更能打动大众、带动关注。西藏出台百万级新媒体奖励细则，主动接住民间优质传播内容，更是跳出传统宣传思维，用市场化激励认可民间创作者的价值，这份开放包容值得各地借鉴。

一份意外大奖，照见创作者通透纯粹的初心。出发之前，“李要得”仅预估几十万点赞、万元奖励，初衷只是记录旅途；爆红之后，他坦言沿途见闻早已比50万奖金更为珍贵。面对巨额奖励，他定下分配方案：拿出2万元酬劳赠予一路相伴的两位出租车司机，剩余全部奖金悉数捐赠，直言这份荣誉属于每一位点赞、支持他的网友。这份清醒与善良格外动人，他没有将流量红利视作独得的财富，懂得感恩劳动者的付出，也铭记网友的支持，主动将公众赠予的热度回馈社会。在流量变现、追逐收益成为不少自媒体常态的当下，他的选择重塑了自媒体创作者的公众形象，让大众看见流量背后普通人朴素的家国温情。

双向奔赴的背后，是文旅发展的良性循环。西藏拿出专项重金奖励优质民间内容，是地方主动拥抱新媒体、挖掘民间宣传力量；创作者用心讲好西藏故事，走红后反哺社会、回馈大众，是民间力量主动扛起文旅传播责任。二者形成完美的双向奔赴，收获的流量最终转化为大众对西藏风光、人文的向往，拉动文旅关注度提升；创作者收获认可与奖励，又以公益之举传递正向价值观，实现文旅宣传与精神文明传播双赢。

从淄博烧烤出圈，荣昌卤鹅爆红，到千里出租赴拉萨走红，民间视角正在成为文旅宣传的生力军。期待更多地方能够放宽视野、创新激励机制，善待每一个用心记录山河的普通人；也期待更多自媒体创作者守住创作初心，善用流量传递美好，产出更多描摹壮美河山、饱含人间暖意的优质作品，让大美山河与凡人微光走进更多人的生活。