如今，直播带货已成为大众购物的重要渠道，但其背后暗藏的“剧本式”营销陷阱，正不断侵害消费者合法权益。5月7日，区消委会发布消费警示，拆解“剧本式”直播带货的常见套路，提醒广大消费者保持理性，谨防被情绪裹挟陷入消费误区。

不同于传统直播聚焦产品展示、功能讲解的模式，新型“剧本式”直播带货主打“情绪操控”，通过精心编排的剧情设计，诱导消费者作出非理性决策。其中，“赔本赚吆喝”是最常见的套路之一：直播中，品牌方刻意报出高价，主播则以“为家人谋福利”为由强势砍价，双方言辞激烈、争执不下，甚至上演主播“自掏腰包”补贴差价的戏码，刻意营造“错过就亏”的紧迫感，让消费者在冲动中下单。

更值得警惕的是，部分主播借“公益助农”之名行欺诈之实。这类直播中，主播刻意扎根“田间地头”，用悲情话术讲述农民农产品滞销、生活困顿的故事，精准激发消费者的同情心，诱导大家为“爱心”买单。然而，一些此类直播存在虚假宣传，实际发货的商品并非当地特色农产品，多为异地普通货物，部分甚至以次充好、缺斤短两，不仅让消费者遭受经济损失，更透支了社会公益的善意。

“剧本式”直播的本质是商业表演，产品售价大幅偏离其本身价值，靠虚假剧情误导消费。对此，区消委会提醒消费者观看直播带货时要格外注意三点：一是警惕“最后三分钟”“仅此一件”等饥饿营销话术，避免冲动下单；二是购物前理性评估，确认自身需求，对比不同渠道价格，核实产品质量保障信息；三是面对“助农”“公益”类直播，通过当地政府、官方媒体等渠道核实真实性，优先选择信誉良好的官方助农平台，让爱心真正惠及农户。消费者若遭遇消费欺诈，要及时留存证据，向消委会投诉或拨打12315热线维权。记者 傅智治