区域公用品牌指的是在某个行政或地理区域内形成的以产业集群为依托， 由官方机构或政府控制、主导，具有较强生产能力、较高市场占有率和影响力，并为该地产业与企业所共同享有的品牌。区域公用品牌往往在市场上具有较高的知名度和美誉度，为顾客所信任，给顾客形成品质纯正、质量上乘的印象。2021年11月10日, 为贯彻落实《成渝地区双城经济圈建设规划纲要》，重庆、四川两省市发展和改革委员会印发了《明月山绿色发展示范带总体方案》，明确了“构建绿色低碳产业体系，联合创建特色鲜明的生态农产品区域公用品牌”的主要任务。据此，笔者提出，建议打造“明月山”区域公用品牌，助力我县乡村振兴。
进行制度设计。发挥7区县党政联席会议作用，成立明月山区域公用品牌建设领导小组，明确组长和成员，组长为牵头区域主要领导，成员由各区县相关领导担任，下设具体工作小组，同时明确资金来源、立项要求、项目实施方（第三方认证机构为主）。挖掘明月山绿色发展示范带的优势，突出明月山特定的自然禀赋和历史文化，突出“人无我有”的差异化特性，突出产品的品质（比如营养价值），建立品牌管理办法、标识管理办法，明确产品目录，准入和退出条件，重在企业管理和与市场挂钩，同时采取委托第三方认证机构的方式确保公平公正。
架构标准体系。拟通过“标准+认证”的技术手段，建立先进的、特色的产品标准体系，以农产品为例，标准体系可按类别标准（种植类、养殖类、加工类）、产品标准或类别+产品标准（示例：种植类+黄沙白柚）完善生产、加工、营销、品牌管理等标准体系，委托第三方认证机构编制，通过中国标准化协会发布，创建产品质量认证和可追溯体系，打造“明月山”区域公用品牌，筑起适宜“明月山绿色发展示范带”特、优型产业标准化基础，助力7个区县特色产品产业规模化、优质化、品牌化、现代化发展。 7个区县共同宣贯实施并推广先进的标准体系，打造“明月山”区域特色品牌，利用认证及品牌策划推动区域公用品牌发展，提升“明月山”区域品牌质量和附加值及品牌影响力，并逐步拓展到传统工艺品（包括手工、机械、非遗等）、消费品、旅游等。
强化组织保障。同步进行明月山商标注册，如“明月山”已被注册，可考虑设计“图形+文字”组成的LOGO，寻找专业设计公司，使LOGO视觉更鲜明。第三方认证机构负责“区域品牌”整体规划和标准化建设，采用以第三方机构为主要起草标准单位，组织标准研制；政府及相关部门对研制过程、技术内容进行把关，确保建立高质量的区域公用品牌地方标准或团体标准。 采用集中调研、集中和分散编制、会议沟通讨论、专家评审的方式进行项目实施工作。针对相关企业业务及生产相似的特点，通过第三方认证机构选择有代表性的示范企业进行重点调研及收集相关资料；区域公用品牌建设领导小组与第三方认证机构双方定期组织高层会晤，就双方深化合作事宜沟通情况、交换意见、协调推进，及时研究解决工作中遇到的具体问题，推动明月山区域公用品牌项目落地。
■ 唐 成
（作者系垫江县市场监管局产品质量监督和质量发展科科长、县委党校2022年春期中青班学员）
