3月18日，2024年垫江牡丹文化节新闻发布会在市政府新闻发布中心举行。县委常委、副县长李传方，副县长李小莉、杨岸鸿出席发布会。市政府新闻办新闻发布处处长徐祖国主持发布会。
发布会现场。记者 周迎迎 摄
据介绍，今年垫江牡丹文化节主题为“牡丹花开·香约垫江”，节会时间为3月至5月，期间将集中开展三方面12项活动。
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举行文艺演出方面。3月21日晚上，在垫江三合湖博览中心举行2024年垫江牡丹文化节活动开幕式，展现垫江牡丹文化、耕读文化以及本土非物质文化遗产内涵。
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踏青赏花方面。在明月山沿线，特别是恺之峰、牡丹樱花世界2个国家4A级旅游景区，数万亩200余种牡丹迎春怒放，垫江李花源、油菜花园、桃花园等也将相继开园。
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开展系列活动方面。3月28日—5月21日，举行2024垫江牡丹专题书画、诗歌征集及展出活动，通过赞诵垫江山水牡丹之美，充分展现文艺作品的精湛和华美。在沙坪镇、新民镇等将举办明月汖·乡愁之春、康养垫江中华仙草园中医药健康文化季等8个子活动，进一步提升垫江乡村旅游知名度。
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举办系列体育赛事方面。重庆垫江牡丹马拉松将于3月31日在三合湖湿地公园鸣枪开跑，2024重庆垫江铁人三项公开赛将于4月21日举行，重庆市2024年龙舟赛暨龙溪河（垫江）第三届龙舟赛将于6月上旬举办。
同时，启动2024年农文旅商体/惠民消费/系列活动，开展“垫江好设计”成果交付活动，扩大“垫江好设计”品牌影响力。
发布会现场。记者 周迎迎 摄
发布会现场，李传方、李小莉、杨岸鸿还就明月山乡村振兴示范带建设、牡丹文化节对垫江社会经济发展的效用、未来垫江旅游发展的重要着力点等内容，现场回答了媒体记者提问。
全媒体记者 周迎迎
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突出“垫江味” 本届牡丹节呈现三个“特色亮点”
“今年垫江牡丹文化节将呈现三个亮点，突出‘垫江味’、突出川渝合作、突出文体旅融合。”垫江县委常委，县政府党组成员、副县长李传方在发布会上介绍到，本届节会在原有品牌活动上力求推陈出新，在深度挖掘本土资源优势基础上，充分融合独具巴渝特色、体现垫江风味的文化、旅游、体育、艺术等多方面元素，以花开盛世为主题，以花之盛开艺术表达形式讴歌“高质量发展”与“高品质生活”，生动彰显新时代新征程垫江经济社会发展取得的新成效，打造具有“垫江味”的品牌节庆活动。
同时，节会深入践行市委“一号工程”部署要求，特邀川渝（明月山）7区县在开幕式当天推介本地文旅资源以及精品线路，推动成渝两地文化旅游交流互动、共建共享，为成渝地区双城经济圈文旅事业建设贡献新的力量。
明月天香旅游度假区。资料图片
除此之外，牡丹节期间，除了推出丰富的旅游产品以外，垫江将举办各类特色文化惠民演出和惠民商贸活动。比如，3月-4月，农文旅商体惠民消费系列活动、牡丹节国货“潮品”展销活动、汽车、家具家电家居建材促销等惠民优惠及展示展销活动等。同时瞄准垫江山水牡丹盛花期，举办“牡丹花马”系列马拉松赛事，铁人三项公开赛、龙舟赛等活动；各大景区也将届时推出全新旅游项目，中华仙草园“药食同源”手工、牡丹樱花世界“人工沙滩”、恺之峰景区集装箱集市等活动力争给广大游客以耳目一新的旅游体验。
打造“西南知名研学目的地” 进一步丰富垫江旅游业态
垫江牡丹文化节既是旅游界的盛会，也是展示地方经济社会发展成就的窗口。今年，垫江县立足县内研学优势资源和发展基础，提出了打造西部知名研学目的地，力争不断满足游客日益多样的个性化研学旅行的需求，进一步丰富垫江县旅游业态，提振旅游活力。
据垫江县人民政府副县长李小莉介绍，近两年，垫江文化旅游产业发展如火如荼，获评了全国县域旅游发展潜力百佳县，牡丹文化节荣获中国西部最具影响力文旅节会，明月天香旅游度假区创成市级旅游度假区，三合湖湿地公园创成国家4A级旅游景区，2023年接待游客860万人次、实现旅游收入55亿元，均增长28%。
接下来，垫江将不断丰富研学场景，充分挖掘垫江特色研学旅游资源，发挥耕读体验、国防教育、自然教育、中医药健康等研学优势，推动乡村研学、工业研学、康养研学、体育研学等旅游新业态与乡村体验旅游、城市休闲旅游深度融合，促进非遗、文创等与研学旅游跨界交融，建设一批主题鲜明、特色突出、体验丰富的研学基地。
巴谷宿集民宿。资料图片
打造精品线路，统筹规划全县研学旅行优质基地路线，串联东部新区体育场馆、长安汽车垫江试验场、牡丹樱花世界、仙草园博物馆及明月山露营基地、民宿营地、训练营地等资源，推出一批示范性研学旅行精品线路，形成布局合理、互联互通的研学旅行网络。
提升专业水平，加强与国内研学旅行优势企业合作，引入专业机构运营明月山综合训练营地等研学基地，由经验丰富的团队参与研发和编制研学基地的课程、管理、实施等指导规范，对研学旅行从业人员进行专业培训，推动打造更具专业性、实践性、创新性的“研学垫江”品牌。
强化区域合作，积极融入“大都市”旅游，借力借势“大三峡”旅游，加强与市内其他区县、明月山绿色发展示范带毗邻区县合作，搭建研学产业展示交流平台，联合开展研学资源推介会、线上线下宣传、惠民优惠活动等，共同打造研学旅游产业带，助力区域文化旅游一体化发展。
两条精品路线：
今年，垫江以牡丹花等为重点，精心推出踏青赏花精品路线2条。
牡丹节期间，市民来垫江不但可以观赏各色牡丹争奇斗艳的震撼景观，还可以置身在李花、油菜花、桃花等百花花海中享受浓浓春意。
垫江李花源。资料图片
线路一：华夏牡丹园——恺之峰旅游区——垫江李花源——三合湖湿地公园——（次日）牡丹樱花世界——明月山毕桥乡愁园——迎风湖湿地公园。
垫江牡丹樱花世界。资料图片
线路二：鹤游分州古城桃花园——垫江李花源——恺之峰旅游区——华夏牡丹园——（次日）仙草园中医文化旅游区——牡丹樱花世界——明月山毕桥乡愁园。
